爆款文案:内容写作技巧与营销策划实操

本书特色

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市面上有很多大而全的文案书,但经常”治标不治本”,因为没有从源头上解决文案写作的痛点。本书追本溯源,直击痛点,手把手教你如何写出你的爆款销售力。本书全面阐述了互联网时代爆款文案撰写过程中需要的五大关键点:说人话、容易懂、有画面、能共鸣和有情绪,挖掘了文案高手的十大思维:痛点、洞见、缺口、分解、换位、定位、对比、类比、精简。本书选取了近年来热门的典型广告案例、经典的书面文案,图文结合,通俗易懂,教你吃透文案撰写的*发展趋势与技巧。 本书实用性强,既是企业、广告公司文案策划产品经理的宝典,又是淘宝微信电商、自媒体文案写手、网站站长的操作指南。

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内容简介

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市面上有很多大而全的文案书,但经常”治标不治本”,因为没有从源头上解决文案写作的痛点。本书追本溯源,直击痛点,手把手教你如何写出你的爆款销售力。本书全面阐述了互联网时代爆款文案撰写过程中需要的五大关键点:说人话、容易懂、有画面、能共鸣和有情绪,挖掘了文案高手的十大思维:痛点、洞见、缺口、分解、换位、定位、对比、类比、精简。本书选取了近年来热门的典型广告案例、经典的书面文案,图文结合,通俗易懂,教你吃透文案撰写的近期新发展趋势与技巧。 本书实用性强,既是企业、广告公司文案策划产品经理的宝典,又是淘宝微信电商、自媒体文案写手、网站站长的操作指南。

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作者简介

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招商哥
本名袁亮,业界人称“招商哥”,青年企业家、投资家、战略家,招商学创始人,招商哥商学院掌门人,新商业模式顶层战略专家,中央电视台《奋斗》栏目特邀专家导师,亚洲传奇模式教育集团董事长,广州招商哥营销策划有限公司董事长,近百家中小型企业招商总设计师。
业内资深的文案、品牌策划招商专家,服务过的招商品牌超过400家,策划超过2000场大型招商策划项目引资活动,并成功地拓展过超过10000家经销加盟商。代表课程有“招商盈利思维” “产融招商模式”“招商孵化落地”等,著有《小而美:新零售爆品法则》《抖音引流99招》等畅销书。
王菲彤
文案策划与品牌营销管理专家、新零售商业模式导师、招商哥商学院导师团长、会议营销招商策划权威、广州招商哥营销策划有限公司创始人。
代表课程有“流量裂变营销”“招商盈利思维”等。著有《抖音营销138招》等畅销书。

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目录

第1章 互联网创意文案的五大关键点 /001 1.1 说“人话”:“高大上”的描述,不如简单朴实的文字 /002 1.2 容易懂:说产品特色,不如直接说产品能带来的好处 /007 1.3 有画面:对事物做美好预期,不如提供场景化体验 /012 1.4 能共鸣:自我陶醉,不如落地后的情感共鸣 /017 1.5 有情绪:简单陈述事实,不如调动情绪 /020 第2章 痛点思维:深挖用户信息,直击用户*“痛”的点 /025 2.1 痛点存在于用户的原始需求之中 /026 2.2 痛点隐藏于有价值的功能诉求之中 /034 2.3 利用大数据分析用户信息,寻找用户痛点 /039 2.4 痛点太多等于没有痛点 /044 2.5 痛点表述要简单直白,试图“优美化” /049 第3章 洞见思维:为解决问题而给出独到的见解 /057 3.1 不讲“空话”,讲别人不知道的事情 /058 3.2 不对显而易见的事实再包装,把复杂的事情简单化 /063 3.3 不要故作高深的表达,要为行动提供指南 /072 3.4 不罗列现象,要为现象找原因 /076 3.5 不“自嗨”,要戳中用户的“需求点” /079 第4章 缺口思维:用犀利标题种下好奇种子 /085 4.1 新闻式:抓当下热点,引爆话题 /086 4.2 数字式:以数吸睛,提升冲击力 /092 4.3 故事式:切中主题,传达人情味 /096 4.4 趣味式:语言幽默,有趣又有料 /102 4.5 疑问式:直接发问,亲近感十足 /104 第5章 分解思维:分解产品属性,给用户直观感受 /109 5.1 打破用户对大品牌的依赖,改善认知模式 /110 5.2 让用户认可产品,增加信任度 /116 5.3 分解内容要突出产品的极致设计 /122 5.4 帮助用户了解产品属性,使其直接购买 /128 5.5 小米4:一块钢板的艺术之旅 /133 第6章 键点换位思维:从对方角度出发,指出利益 /140 6.1 讲清楚产品卖点,直接告诉用户有什么作用 /141 6.2 以用户为中心,强化“你”的力量 /146 6.3 比用户还了解他自己 /151 6.4 用产品利益取悦用户 /154 6.5 麦当劳:可撕式托盘,改变外带体验 /160 第7章 定位思维:找准突破口,让使用情景为产品“说话” /164 7.1 大众化产品,找小众化需求 /165 7.2 从日常生活中找突破口,让用户心服口服 /169 7.3 为产品设计一个使用情景 /174 7.4 强调产品的情感体验 /178 7.5 用“消费者错误”的思维去思考 /183 7.6 凯洛格玉米片:让消费者心动并行动 /186 7.7 江小白:年轻人的情绪饮料 /190 7.8 光耀城:先生的湖 /194 第8章 对比思维:找到正确的竞争对手,突出自己 /199 8.1 加多宝与王老吉:一个强硬出击,一个以退为进 /200 8.2 神州专车与Uber:用自己的强项攻击对方的弱项 /206 8.3 魅族与小米:用文字创意攻击对手 /211 8.4 去哪儿与去啊:制造冲突,巧嫁接 /214 8.5 京东与天猫:相互竞争,双赢双利 /217 第9章 亮点思维:用创意图片塑造视觉感 /220 9.1 一张图片胜过千言万语 /221 9.2 用个性页面做勾魂设计 /225 9.3 尺寸心理学:利用图片尺寸设计出诱人版面 /229 9.4 色彩心理学:巧用色彩中的“魔力” /233 9.5 TOTO:传播厕所文化,在机场开设公厕画廊 /238 第10章 类比思维:提高文案“附着力”,与“旧东西” 建立联系 /243 10.1 加深用户对产品的记忆 /244 10.2 与熟悉事物进行连接,让用户买账 /248 10.3 在已有概念“杂志”上插上产品旗帜 /254 10.4 让文案当“提词器”,展示想象空间 /258 10.5 南方黑芝麻糊:小时候的味道,妈妈的味道 /264 第11章 精简思维:使用简练的话语,让文字充当“钩子” /267 11.1 使用简练的话语,蕴含真实的情感 /268 11.2 剔除抽象名词和专业名词 /275 11.3 让人物为产品说话,减少文字赘述 /279 11.4 颜色搭配要简约 /282 11.5 耐克:“Just Do It”让不同的人有不同的感悟 /286

封面

爆款文案:内容写作技巧与营销策划实操

书名:爆款文案:内容写作技巧与营销策划实操

作者:招商哥

页数:300

定价:¥68.0

出版社:电子工业出版社有限公司

出版日期:2018-02-01

ISBN:9787121360602

PDF电子书大小:155MB

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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