市场营销调研实务

内容简介

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本书的*大特点是突破了传统的营销调研教材的界限，期望高职市场营销专业的学生不仅成为一个营销调研的“应用者”，而且成为“操作者”。

   
本书按照调研应用共设有八个项目，每个项目下设2—3个任务，任务以学生为中心，依照学习规律设置了6个学习环节：[我要做什么]、[我想知道怎么做]、[我应该知道的]、[我再练一次]、[我做得怎么样]、[我自己独立解决]。每个学习环节均使用**人称，体现了以学生为主体的学习要求。

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目录

项目一  认知市场营销调研 
　任务1：“宝洁公司的成功与市场调研”二手资料分析
　任务2：“蜂蜜酒的市场调研应用”二手资料分析 
项目二  搜集并解读行业信息 
　任务3：“中国市场研究业的起步”二手资料分析 
　任务4：文案调查一一搜集计算机行业信息 
项目三  市场营销诊断调查 
　任务5：头脑风暴：门店的营销诊断信息 
　任务6：对指定门店进行观察 
　任务7：产品的终端销售观察诊断 
项目四  目’标消费者调查 
　任务8：体验消费者调研程序 
　任务9：设计一份消费者调研问卷 
　任务10：抽取目标消费者的样本 
　任务11：搜集消费者信息 

封面

书名:市场营销调研实务

作者:马晓琨

页数:245

定价:¥29.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2012-02-01

ISBN:9787300146393

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