敞开的品牌-央企品牌传播8讲

本书特色

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《敞开的品牌：央企品牌传播8讲》探讨中国企业尤其是央企的品牌建设和战略传播。
本书由已有的8个报告集纳而成，是公共传播领域学者与企业界专业人士合作的成果，有案例分析，有理论阐释，有多个高度浓缩实践经验、可直接参照的工作路线图。
本书主要内容包括：品牌合法性与央企品牌传播战略，新媒体与品牌故事，危机传播管理的对话范式——基于“事实—价值”模型，新媒体时代的品牌定位，央企“走出去”及品牌传播，机构身份的自我再现——“世界500强”企业宣传片研究，央企新闻报道创新研究，中国企业社会责任发展——政策机遇、实践困局和方向共识。

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作者简介

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国务院国有资产监督管理委员会（简称国资委）与中国人民大学国家发展与战略研究院公共传播研究中心联建国内第一家专门研究国有企业形象的机构——国有企业形象建设研究院，建设品牌与战略传播领域的顶级智库，每月举办一期公共传播沙龙，围绕央企品牌传播战略研究、中国企业社会责任发展等展开讨论、出品报告，融贯全球眼光和本土视野，开展中西品牌理论与实践的比较研究和融合研究。

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目录

**讲?品牌合法性与央企品牌传播战略1一、品牌合法性危机的内涵与表现2二、央企品牌合法性危机的根源11三、央企品牌合法性危机的解决方案14第二讲?新媒体与品牌故事25一、什么是品牌故事？25二、为何在新媒体时代更需讲好品牌故事？29三、什么是好的品牌故事33第三讲?危机传播管理的对话范式49????——基于“事实—价值”模型一、“二分法”与对话范式49二、“事实—价值”模型52三、一级路径及其核心概念57四、二级路径和三级路径62**讲?品牌合法性与央企品牌传播战略1一、品牌合法性危机的内涵与表现2二、央企品牌合法性危机的根源11三、央企品牌合法性危机的解决方案14第二讲?新媒体与品牌故事25一、什么是品牌故事？25二、为何在新媒体时代更需讲好品牌故事？29三、什么是好的品牌故事33第三讲?危机传播管理的对话范式49????——基于“事实—价值”模型一、“二分法”与对话范式49二、“事实—价值”模型52三、一级路径及其核心概念57四、二级路径和三级路径62第四讲?新媒体时代的品牌定位90一、新媒体时代品牌建设的三个问题91二、品牌定位理论的进阶96三、品牌定位的基点：了解“生活者”的心智104四、经验与启示：新媒体时代品牌定位的现实路径111第五讲?央企“走出去”及品牌传播125一、央企“走出去”的现状及趋势126二、央企开展国际品牌传播的必要性130三、央企加强国际品牌传播的紧迫性133四、央企的海外媒体形象——以某大型央企为例137五、全球化时代央企“走出去”的品牌传播战略143第六讲?机构身份的自我再现158????——“世界500强”企业宣传片研究一、研究设计159二、视听语言分析161三、叙事分析169四、意识形态分析175五、结论与讨论182第七讲?央企新闻报道创新研究185一、媒体如何报道央企——央企的媒介镜像186二、央企新闻报道中存在的典型问题194三、创新央企新闻报道的对策建议210第八讲?中国企业社会责任发展215????——政策机遇、实践困局和方向共识一、政策机遇：中国企业社会责任发展面临至关重要的时间窗口216二、实践困局：丧失中国企业社会责任发展机遇窗口的现实风险219三、方向共识：抓住中国企业社会责任发展机遇的*重要基础226四、路径建议：突破困局、达成共识、抓住发展机遇的具体思考229信息

封面

书名:敞开的品牌-央企品牌传播8讲

作者:胡百精

页数:233

定价:¥50.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2016-10-01

ISBN:9787300233178

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