信息规则-网络经济的策略指导
相关资料
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保罗•克鲁格曼
诺贝尔经济学奖获得者
凯文•凯利说：“在新世界里，企业家只要做好事就能得到回报。” 他的现代商业“新规则”包括这样一些座右铭：“免费*”（把产品送出去，因为它会帮你卖掉其他产品），“网络至上”（从“公司价值*化”转移到“网络价值*化”）。
但是，夏皮罗和范里安坚持认为“信息规则”不过就是一直适用于高固定成本、低边际成本的工业（如航空业）规则的扩大而已。
本书是一本商业策略书！
陈煜波
清华大学经济管理学院副院长、互联网发展与治理研究中心主任
《信息规则》是关于网络经济权威的商业经典著作之一。两位作者是国际上在这个领域杰出的经济学家。该书出版近二十年来，书中的理论与启示不仅没有过时，反而对当今全球以及我国信息经济的发展更加具有系统性的指导意义。
薛兆丰
北京大学国家发展研究院教授
《信息规则》一书是了解信息经济运作规律的经典书籍，帮助读者一窥互联网企业风起云涌般竞争的底层机密。
孟昭莉
本书译者，博士，腾讯研究院副院长、首席经济学家
本书的作者卡尔•夏皮罗教授和哈尔•R.范里安教授是信息经济学领域当之无愧的开山鼻祖。他们总结的信息经济发展的规律，如版权、网络和正反馈、标准战争成为理解当今中国互联网发展的理论基础。本书可以作为所有想要探知信息经济发展规律的专业和非专业人士的基础入门书籍。
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本书特色
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互联网经济学领域当之无愧的开山鼻祖——本书作者夏皮罗和范里安教授在本书中宣告；你在“新经济时代”并不需要一个全新的经济学，你只需要见识一些真正出色的东西、一些你在学习时没有学到的知识：
技术会改变，但经济规则不会；
市场在变，背后的逻辑不变；
信息的价格取决于自身价值而非成本；
信息的丰富导致注意力的匮乏；
技术基础设施使得信息更易获取从而更有价值；
不仅要关注你的竞争对手，而且要关注你的合作者及互补者；
网络效应会引发需求方规模经济和正反馈；
不要妄想进行高风险的赢家通吃的战争；
…………
本书提出的策略、法则与思想会帮助你作出更好的决策并将在今后一直对你有帮助。虽然技术在不断地进步，但是本书所依据的经济理论是可以持续的。形势会改变，但是思想不会过时。
本书已经而且仍将是探寻信息时代成功与卓越的理论起点！
本书已经而且仍将是探知信息时代经济发展规律人士的圭臬！
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内容简介
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VR、5G、大数据、政务云、物联网、新零售、人工智能、移动支付、共享单车……琳琅满目的信息时代 “新”产品进入大众的视野。产品在更新、技术在更新，我们也随之处于不断更新中的“新经济”时代。那我们是否需要一个新经济学、一套用以指导商业策略和公共政策的新理论？其实不然，新经济时代下的创新产品，只不过是案例的更新，但是思想是不会过时的；技术在不断地进步，但是我们所依据的经济理论是可以持续的。本书将成为探寻此秘密的理论起点。
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作者简介
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卡尔 夏皮罗（Carl Shapiro），加州大学伯克利分校哈斯商学院商业策略学全美人寿讲席教授。他还是加州大学伯克利分校商业与经济研究所主任、经济系的经济学教授。
哈尔 R.范里安（Hal R. Varian），谷歌（Google）的首席经济学家，加州大学伯克利分校信息管理和系统学院、哈斯商学院和经济系教授。
译者简介：
孟昭莉，新加坡国立大学博士，现任腾讯研究院副院长、首席经济学家、大数据中心主任。她在互联网经济、电信产业、电子产业、以及企业管理等领域有十多年的研究经验。
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目录
第1章 信息经济001信息002技术007政策014我们的不同之处015第2章 信息定价017生产信息的成本018成本和竞争020个性化你的产品028了解你的顾客029产品定价032个性化定价034群体定价038启示043第3章 信息版本的划分045设计你的产品系列047调整价格和质量052陷阱——如何躲避它们054在线和离线版本055多少版本057“金凤花式定价”059定制浏览器和内容061捆绑062促销定价066启示067第4章 版权管理069生产和分销成本070让更低的分销成本助你一臂之力071利用低复制成本077历史上的先例078条件和条款的选择081启示085第5章 认识锁定效应086锁定效应的例子087评估顾客安装基础093锁定的分类097供应商和合作伙伴也面临锁定108锁定周期109启示111第6章 管理锁定效应112买方的锁定策略113销售者的锁定策略117启示139第7章 网络和正反馈141正反馈143需求方规模经济146网络外部性149总转移成本150你的行业受正反馈影响吗?152引发正反馈:性能与兼容性155演化:提供一条转移的通道156革命:提供卓越的性能159引发正反馈:开放与控制160网络市场中的四种基本策略166历史上的正反馈实例168启示183第8章 合作与兼容185标准是如何改变游戏规则的?186标准对谁有利/不利?190正式标准的设立193正式标准设定中的策略194建立联盟197管理开放标准207启示210第9章 标准战争212标准战争的分类213信息时代的标准战争214网络市场中的关键资产220标准战争中的两种基本策略222取胜之后224落后者的行动231压轴戏:微软对网景235启示240第10章 信息政策241政策概述242差别定价243竞争政策244政府直接干预251启示256参考文献258
封面
书名:信息规则-网络经济的策略指导
作者:卡尔.夏皮罗
页数:263
定价:¥65.0
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2017-11-01
ISBN:9787300245355
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