大活动 大营销-(第2版)

相关资料

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《大活动大营销》将活动营销彻底说清楚了。欧阳先生结合中国特色，放眼国际舞台，告诉读者什么是活动营销，如何做活动营销。一书在手，你也能成为活动营销的大师！
　　——中国品牌第一人、品牌战略专家李光斗
　　 欧阳国忠致力于大活动，但是功夫却下在小细节上。他像一位技艺精深的老拳师，收放自如、小大由之，很是享受。大与小的结合成功与否，悉在于“引爆点”的拿捏与把握。看似容易，实则困难，国忠兄的成就着实令人佩服。我相信，不解国情，不解时尚，不谙历史，非文化人，是没有法子做到这一点的。
　　——社会学者、资深媒体人司马南
　　 一本介绍“活动营销”实战经验的难得佳作：让新闻找活动，而非活动找新闻。
　　——清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鹃
　　 乔布斯善于启用“大活动、大营销”之场域的智慧，他可以集结几百号人，耗时几个月，只为精心准备一场发布会。欧阳国忠最新力作，提出了设计、营销和驾驭“场域智慧”的新探索，很有张力。想学乔布斯，先读《大活动大营销》。
　　——北京地头力管理咨询有限公司董事长王育琨
　　 在一个酒香也怕巷子深的年代，注意力就是生命力，本书教你如何有效地获得注意力。
　　——新媒体产业联盟主席、人民网前总裁何加正 

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本书特色

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《大活动 大营销》（第2版）作为**本全面论述活动营销的实战宝典，以轻松、凝练的笔触，以生动、丰富的案例，以精准、开拓的视野，向读者解读活动营销的真正内涵，分析活动营销的崛起与发展，展现活动营销的魔力价值与商业机遇，揭示活动行业的困惑与短板，现身说法，以实战经验指导读者以更专业的水平建立活动营销的操作体系与评价体系，在策划上出新意、在执行上显专业、在流程转化中做好细节，轻松办好活动、借力活动，从而实现活动创造财富的终极目标。

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内容简介

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环球活动网创始人欧阳国忠在活动领域摸爬滚打十二年，在**版《大活动 大营销》技惊四座后，经四年梳理修订，第2版《大活动 大营销》强劲来袭！
　　营销活动不是活动营销
　　你还在为活动打工吗
　　是谁掀起了眼球经济的新浪潮
　　风生水起的活动经济里怎样才能分得一杯羹
　　怎样才能激发活动让价值倍增的魔力
　　如何才能借力活动营销的媒介优势
　　花样的形式，花样的对策
　　专业的团队是细节致胜的保证
　　活动金字塔你走到了哪一层
　　让活动营销成功运作的黄金策略
　　活动营销的评价标准
　　轻松办活动的实战攻略

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目录

**章 活动营销就是这么回事 活动营销的概念 构成活动营销的四大**要素 一项活动中的三个角色 分门别类看活动 “世界经济论坛”的操作模式第二章 活动营销崛起的原因 活动营销吸引眼球的四大原因 活动营销就是这样崛起的 活动营销的应用与发展第三章 活动营销催生了“活动经济” 大活动提升大活力 活动带动了新兴产业链的繁荣与发展 活动经济的未来之路第四章 活动营销的价值彰显 活动是一个绽放精彩的舞台 大型活动的主要功能 活动营销充满魔力的实用价值第五章 活动营销的媒介优势 活动是一种新兴媒体 活动媒介的三层传播 活动营销无与伦比的媒介优势 活动媒体运用不到位的缘由 活动营销的五大推广策略 活动营销媒介特性的应用第六章 活动营销的花样形式 形式老套是活动的无形“杀手” 活动的精彩源自常办常新 活动营销的花样形式第七章 活动营销的转化流程 活动的细节决定营销的成败 活动营销的六步操作流程 将细节做对的活动营销实战策略 提高活动营销附加值的三个关键因素第八章 活动营销的商业模式 活动营销是一把双刃剑 活动营销的五个层次 活动超市的集约效应 协同作战才能深度挖掘活动附加值第九章 活动营销的困惑与出路 活动营销的现实与困惑 活动营销的常见误区 活动营销的问题反思 活动营销的成功策略第十章 活动营销的评价标准 品牌活动八要素 活动营销的三个评价面 提升活动营销价值的六大策略第十一章 活动营销的实战攻略 让活动执行轻松起来 找出政府类活动的绊脚石 以节庆活动促进旅游发展 影视类活动营销的实战经验 “柯受良飞越黄河”新闻事件制造的始末 从校园活动谈拓展终端渠道 餐饮业的活动营销新思潮后记 打造活动超市后序 心像阳光播撒温暖

封面

书名:大活动 大营销-(第2版)

作者:欧阳国忠

页数:332

定价:¥42.8

出版社:清华大学出版社

出版日期:2015-06-01

ISBN:9787302401094

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