移动产业内容服务采纳与市场扩散研究

本书特色

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当前，人们的注意力越来越多的停留在三块屏幕上，一块是电视屏，一块是电脑屏，还有一块是以手机为代表的移动终端屏幕。在这三块屏幕上，我们正消费着大量的内容产品，而且，随着移动终端销售量超越电视和pc电脑，通过移动终端消费的内容产品将大幅超越通过电视和电脑消费的内容产品。本文从分别从消费者角度、厂商（移动运营商和内容提供商）角度、市场角度三个层次，开展对于移动内容服务采纳与市场扩散的研究，对于促进中国新兴产业的创新扩散，以及制定电信增值服务的产业政策具有较大的应用价值。

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内容简介

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了解移动新兴产业创新发展新动向的必读书：

1.深入研究移动产业*新发展动向

2.推动中国新兴产业创新扩散

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作者简介

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      黄浩，博士，中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室副教授，副研究员，中国信息经济学会理事，国际AIS学会会员，商务部外贸基地评审专家。研究方向为电子商务、互联网经济、信息化。主持并参与过多项国家级课题，包括国家社科基金、国家自然科学基金，以及国家发改委、商务部等部门委托的课题研究。在国内外学术期刊和国际会议上发表论文20多篇，主持编写了多部电子商务方面的教材。出版了《电子商务服务业》《中国城市电子商务影响力》等多部年度系列报告。作为电子商务领域的专家参加了全国人大财经委员会、商务部、发改委等部门组织的政策咨询会。多次接受中央电视台新闻频道、国际频道和经济日报网络版等主流媒体的采访。为北京、厦门、浙江、成都、重庆等多地的商业领导干部讲解电子商务、信息消费的产业规律和相关政策。

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目录

目 录摘 要 ii**章 绪 论1.1 研究背景1.1.1移动传播媒介和第五媒体1.1.2移动传播环境的完善1.2 研究的意义1.3 主要概念的界定1.4 研究的视角与内容1.4.1 采纳与扩散的分析视角1.4.2 研究的主要内容1.5 研究方法与研究思路1.6 内容结构第二章 国内外相关研究述评2.1 信息消费模式的变迁2.2 创新技术采纳研究现状2.2.1 创新技术采纳研究的主要理论及模型2.2.2 移动商务采纳研究现状2.3 结合信任的创新技术接受研究现状2.3.1 信任研究的相关因素2.3.2 基于理性行为(tra)理论的信任研究框架2.3.3 基于感知价值模型的信任研究框架2.3.4 技术接受摸型与信任整合研究现状2.3.5 移动商务信任问题研究现状2.4 创新产品/服务市场扩散研究现状2.4.1 创新与创新扩散2.4.2 创新扩散理论2.4.3 基于bass模型的新产品扩散研究2.4.4 基于复杂网络的扩散研究2.5 现有研究评述2.5.1 消费者采纳研究的主要特点2.5.2 现有研究的不足2.6 本章小结第三章 结合信任的移动内容服务采纳的理论模型3.1 基于tam的理论假设3.2 结合信任的理论假设扩展3.2.1 信任概念界定3.2.3 感知信息质量对信任信念的影响3.2.4 感知声誉对信任信念的影响3.2.5 相关经验对信任信念的影响3.2.6 个人信任倾向对信任信念的影响3.2.7 感知易用性对信任信念的影响3.2.8 感知采纳成本3.3 结合tust和tam的移动内容服务采纳理论模型3.3.1 两类消费者移动内容服务采纳的静态比较模型3.3.2 信任的动态演化模型3.4 本章小结第四章 研究设计4.1 研究变量的测量4.1.1 感知有用性的测量4.1.2 感知易用性的测量4.1.3 采纳态度的测量4.1.4 消费者满意的测量4.1.5 信息质量的测量4.1.6 感知声誉的测量4.1.7 感知成本的测量4.1.8 信任相关变量的测量4.1.9 个人信任倾向、经验及使用程度的测量4.2 调查方法4.2.1 问卷设计4.2.2 分析单元的选择4.2.3 问卷收集4.3 分析方法与研究程序4.3.1 分析方法4.3.2 研究程序4.4 本章小结第五章 实证数据分析及结论5.1 描述性统计5.1.1 性别5.1.2 年龄5.1.3 教育情况5.2 信度与效度分析5.2.1 信度分析5.2.2 效度分析5.3 模型验证5.3.1 两类消费者移动内容服务采纳的静态比较模型验证5.3.2 移动内容服务消费者信任变化分析5.4 管理建议5.5 本章小结第六章 移动内容服务采纳模式的博弈分析6.1 价值链理论6.2 移动价值链6.3 移动内容服务的商业模式6.4 博弈参与各方的行为及效用6.4.1 用户的行为及效用6.4.2 内容提供商的行为及效用6.4.3 移动门户的行为及效用6.5 博弈模型建立6.5.1 基本假设及参数定义6.5.2 完全信息动态博弈模型的建立6.6 子博弈完美纳什均衡（spe）的求解6.6.1 消费者需求量的估算6.6.2 求解子博弈完美纳什均衡6.7 比较与管理建议6.8 本章小结第七章 移动内容服务市场扩散研究7.1创新扩散的界定7.2产品/服务创新扩散的影响因素7.2.1产品/服务创新扩散的模式7.2.2产品/服务创新扩散的影响因素7.3移动内容服务扩散的理论基础7.4移动内容服务附随扩散分析7.4.1移动手机bass扩散模型7.4.2基于移动手机的移动内容服务附随扩散分析7.5 本章小结结 论 参考文献附 录

封面

书名:移动产业内容服务采纳与市场扩散研究

作者:黄浩

页数:193

定价:¥35.0

出版社:当代中国出版社

出版日期:2015-02-01

ISBN:9787515405032

PDF电子书大小:128MB 高清扫描完整版