管理经济学

节选

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　　在十大原理中，原理一到原理四探讨的是人们如何做出决策，原理五到原理七探讨的问题是人们如何进行交易，原理八到原理十研究整体经济怎样运行。　　（1）原理一：人们面临权衡取舍　　“世上没有免费的午餐”，这句名言体现了经济学的核心思想：每一种选择都包括了成本。因此，选择就是一种权衡取舍，是为了得到某种东西就必须放弃其他的东西。一个人做出决策时必须要在不同的目标和行、动上做出取舍。　　（2）原理二：某种东西的成本是为了得至怩而放弃的东西　　由于面临着权衡取舍，所以有了机会成本的概念。人们为了得到某一件东西而放弃的东西就是做出这项选择的机会成本。注意，机会成本是指所放弃的评价*高的一件事情的成本，而不是所放弃的所有可能的事情的成本的总和。　　（3）原理三：理性人考虑边际量　　经济学以理性作为行为假定，但是在很多情况下，经济学又抽象出人的一些基本的规律性行为，指导人做出更为理性的决策。理性人考虑边际量的原理就是如此。　　（注：理性人，也称经济人；自利人，即通常所谓符合道德底线者——利己不损人。）　　（4）原理四：人们会对激励做出反应　　经济学认为，人们通过成本收益的比较来做出决策，所以当成本收益变动时，人们的行为也会改变。这也就是说，人们会对激励做出反应。因此，经济学往往会通过改变激励机制来改变人的行为。　　（5）原理五：贸易能使人变得更好　　以我们日常生活中的某一个早上为例。起床之后，启动广东格兰仕的微波炉加热早饭，喝着内蒙古特仑苏牛奶，打开四川长虹的电视，或者不妨，摁下青岛海尔的双动力洗衣机开关。每天我们享受着全国甚至全世界的人为我们提供的物品和服务，而为我们生产这些产品和服务的人我们并不认识。这种相互依存性之所以存在是因为交易的存在。人们进行交易的目的不是出于对他人福利的关切，而是为了从交易中获得收益。　　家庭可以从贸易中获益，企业也是如此：没有市场的交易行为的发生，企业不能创造出市场所需要的产品来，那样企业就不可能长期生存。国家和国家之间同样是如此：没有国际间的贸易，各国的经济就不可能得到迅速的发展。　　（6）原理六：市场通常是组织经济活动的一种好办法　　在《国富论》中，亚当·斯密提出了“看不见的手”的原理。“我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的关切。”这句话表明：当个体自私地追求个人利益时，他或她好像为一只看不见的手所引导而去实现公众的*佳福利。斯密认为在所有可能出现的结果中，这是*好的；政府对自由竞争的任何干预都几乎必然有害。　　对于私人利益和公共利益的相互协调问题，斯密是这样表述的：每个人都力图利用好他的资本，使其产出能实现*大的价值。一般说来，他并不企图增进公共福利。　　……

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内容简介

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本书是作者在多年教授管理经济学和相关研究的基础上, 进一步参阅国内外管理经济学方面的资料, 重新整理研究, 集中精力写作而成。本书结合管理经济学教学中的经验, 吸收了微观经济学和信息经济学的相关研究成果, 为学生进一步学习和加深理解提供了帮助。

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目录

1 管理经济学概述[本章结构图][本章学习目标]1.1 管理经济学的内涵1.1.1 管理经济学的定义1.1.2 管理经济学与经济学1.2 管理经济学的基本分析方法1.2.1 边际分析法（增量分析）1.2.2 *优化分析法1.2.3 博弈分析法1.3 企业理论1.3.1 企业的性质1.3.2 企业的目标1.3.3 企业的利润1.3.4 横向和纵向一体化[本章小结][思考与练习]2 市场供求决策理论[本章结构图][本章学习目标]2.1 供求法则2.1.1 需求分析2.1.2 供给分析2.1.3 供求法则2.2 效用与弹性2.2.1 消费效用2.2.2 需求弹性2.3 市场需求估计2.3.1 市场调查2.3.2 统计法[本章小结][思考与练习]3 生产决策理论[本章结构图][本章学习目标]3.1 生产技术3.1.1 生产与生产要素3.1.2 生产函数3.1.3 短期生产与长期生产3.2 短期生产分析3.2.1 总产量、平均产量和边际产量3.2.2 边际收益递减规律3.2.3 生产阶段3.2.4 一种可变要素的*优投入决策3.3 长期生产分析3.3.1 等产量线3.3.2 等成本线3.3.3 生产要素*优组合3.4 规模经济分析[本章小结][思考与练习]4 成本决策理论[本章结构图][本章学习目标]4.1 成本相关的基本概念4.1.1 相关成本与非相关成本4.1.2 增量成本与沉没成本4.1.3 变动成本与固定成本4.2 短期成本分析4.2.1 短期成本的分类4.2.2 短期成本的变动及其关系4.3 长期成本分析4.3.1 长期总成本4.3.2 长期平均成本4.4 成本与利润分析方法4.4.1 贡献分析法4.4.2 盈亏平衡点分析法[本章小结][思考与练习]5 市场竞争与企业经营决策[本章结构图][本章学习目标]5.1 完全竞争条件下的企业行为5.1.1 完全竞争市场的特征5.1.2 完全竞争企业的特征5.1.3 完全竞争条件下企业的短期决策5.1.4 完全竞争条件下企业的长期决策5.2 完全垄断条件下的企业行为5.2.1 完全垄断市场的特征和形成原因5.2.2 完全垄断企业的特征5.2.3 完全垄断企业短期决策5.2.4 完全垄断企业长期决策5.3 垄断竞争条件下的企业行为5.3.1 垄断竞争市场的特征5.3.2 垄断竞争企业短期决策5.3.3 垄断竞争企业长期决策5.4 寡头垄断条件下的企业行为5.4.1 寡头垄断企业的特征5.4.2 寡头垄断企业决策5.5 企业竞争战略决策5.5.1 总成本领先战略5.5.2 差异化战略5.5.3 集中化战略5.5.4 战略的实施与风险[本章小结][思考与练习]6 企业定价与广告决策[本章结构图][本章学习目标]6.1 定价概要6.1.1 定价6.1.2 企业定价程序6.1.3 影响企业定价的因素6.2 常用定价方法6.2.1 成本加成定价法6.2.2 增量定价分析法（边际贡献分析法）6.2.3 价格歧视6.2.4 高峰负荷定价法6.2.5 需求关联产品定价法6.2.6 新产品定价法6.2.7 两步定价6.2.8 捆绑定价6.2.9 区域定价6.3 其他定价方法6.3.1 心理定价6.3.2 折扣定价6.3.3 招标和拍卖6.3.4 竞争定价6.4 广告决策[本章小结][思考与练习]7 企业决策中的风险分析[本章结构图][本章学习目标]7.1 风险的概念和风险衡量7.1.1 风险的概念7.1.2 风险衡量7.2 风险偏好与风险降低措施7.2.1 风险偏好7.2.2 降低风险7.3 风险决策7.3.1 基本决策准则7.3.2 常用决策方法7.4 信息不对称与逆向选择问题7.4.1 不对称信息7.4.2 逆向选择问题7.5 委托代理问题与激励机制7.5.1 委托代理问题与道德风险7.5.2 道德问题及其解决方法[本章小结][思考与练习]附录 关键术语中英文对照表参考文献

封面

书名:管理经济学

作者:宋剑涛[等]主编

页数:1996

定价:¥28.0

出版社:西南财经大学出版社

出版日期:2015-05-01

ISBN:9787550418554

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