换联网营销实训教程
内容简介
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《互联网营销实训教程、经管类专业虚拟仿真实验系列教材》的特色主要有以下几个方面： （1）本教材适用于高等学校经济管理专业课程，主要是本科的工商管理、市场营销等专业。 （2）本教材分为理论篇、实战篇、案例篇三个部分。其内容涵盖互联网营销领域经典理论，详尽透彻，结构合理，逻辑性强。全书沿着“理论一实践一案例”的逻辑主线进行教学，由浅入深，通俗易懂。 （3）本教材结合学校专业学科建设，并与企业实际相联系。其依托重庆邮电大学与百度共建的互联网网络营销实验室、中央与地方共建实验室等平台，结合sEO搜索引擎沙箱模拟软件，将互联网营销的创意账户设置、创意撰写、实验设计、案例操作融为一体，把现在企业通过互联网推广的实践应用和模拟软件有机地结合起来，内容体系紧扣重庆邮电大学经济管理专业特色人才所**的基本原理、基本方法、基本技能和应用。 （4）本教材突出经济和效率的原则。在有限的实验课程安排下，本教材融入成熟、先进、恰当的互联网营销理论和方法，适当增加实际企业案例，应用百度SE0搜索引擎沙箱软件进行后台模拟。教材针对性强，内容合理、新颖，篇幅适当，经济实用，是经济管理专业学生学习互联网营销实验课程的一本较为合适的教学用书。
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作者简介
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袁野（1985-），博士毕业于北京邮电大学管理科学与工程专业，现任重庆邮电大学经济管理学院工商管理系讲师。长期从事管理科学与工程、信息经济、网络技术经济与通信产业经济的基础理论与应用研究，在《现代传播》《移动通信》等CSSCI、核心期刊上发表关于网络经济、技术经济领域的论文10余篇，其中EI论文3篇、CSSCI论文3篇，在中国知网和Google学术等数据库中被累积下载500余次。目前担任重庆市C10首席信息官协会专家组成员、国际电信管理论坛成员（THF）。
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目录
理论篇1 绪论1．1 网络营销概述1．1．1 网络营销的产生与发展1．1．2 网络营销的定义1．1．3 网络营销的特点1．1．4 网络营销和传统营销1．2 网络营销理论基础1．2．1 4P、4C营销理论1．2．2 直复营销理论1．2．3 整合营销理论1．2．4 关系营销理论1．2．5 软营销理论1．3 新兴网络营销模式1．3．1 SNS网络营销1．3．2 微博营销1．3．3 微信营销1．3．4 搜索引擎营销2 SEO理论概述2．1 SE0概述2．1．1 SE0的定义2．1．2 SE0的作用与网站2．1．3 搜索推广的竞价与推广2．1．4 SEO的特点2．2 SE0的基本概念与术语2．2．1 网站、网站的域名和空间2．2．2 超链接、内链接和外链接2．2．3 锚文本、导入与导出链接2．3 关键词及创意2．3．1 关键词的定义及其分类2．3．2 各种关键词的特点及作用介绍2．3．3 关键词的寻找2．3．4 关键词匹配方式选择与出价2．3．5 关键词质量度与否定关键词2．3．6 创意的撰写与展现2．4 SE0相关操作技巧2．4．1 宣传链轮2．4．2 网站外链、收录量及排名2．4．3 错误链接、死链接和404错误界面2．4．4 百度权重和PR2．4．5 nofollow标签2．5 百度搜索推广基本内容介绍2．5．1 百度搜索引擎推广2．5．2 推广账户、推广计划与推广单元2．5．3 账户、推广计划与推广单元状态2．5．4 预算、推广地域、推广时段与移动出价比例实战篇3 实验一：系统使用基础3．1 实验目的3．2 客户基本信息3．3 实验内容3．4 实验要求3．5 实验步骤3．6 实验任务4 实验二：各层级设置4．1 实验目的4．2 客户基本信息4．3 实验内容4．4 实验要求4．5 实验步骤4．6 实验任务5 实验三：进阶训练（一）5．1 实验目的5．2 客户基本信息5．3 实验内容5．4 实验要求5．5 实验步骤5．6 实验任务6 实验四：进阶训练（二）6．1 实验目的6．2 客户基本信息6．3 实验内容6．4 实验要求6．5 实验步骤6．6 实验任务案例篇7 案例一：手机在北京和天津的推广7．1 客户基本信息7．2 搜索推广操作7．2．1 建立账户结构7．2．2 添加关键词7．2．3 新增创意7．3 各层级设置7．3．1 账户层级设置7．3．2 推广计划层级设置7．3．3 推广单元层级设置7．3．4 关键词层级设置7．3．5 创意层级设置7．4 实验任务8 案例二：电冰箱在重庆和成都的推广8．1 客户基本信息8．2 搜索推广操作8．2．1 建立账户结构8．2．2 添加关键词8．2．3 新增创意8．3 各层级设置8．3．1 账户层级设置8．3．2 推广计划层级设置8．3．3 推广单元层级设置8．3．4 关键词层级设置8．3．5 创意层级设置8．4 实验任务9 案例三：王牌大米公司在全国的推广9．1 客户基本信息9．2 搜素推广操作9．2．1 建立账户结构9．2．2 添加关键词9．2．3 新增创意9．3 各层级设置9．3．1 账户层级设置9．3．2 推广计划层级设置9．3．3 推广单元层级设置9．3．4 关键词层级设置9．3．5 创意层级设置10 案例四：蛋糕店在重庆与成都的推广10．1 客户基本信息10．2 搜索推广操作10．2．1 建立账户结构10．2．2 添加关键词10．2．3 新增创意10．3 各层级设置10．3．1 账户层级的设置10．3．2 推广计划层级的设置10．3．3 推广单元层级设置10．3．4 关键词层级设置10．3．5 创意层次设置……
封面
书名:换联网营销实训教程
作者:袁野
页数:189
定价:¥48.0
出版社:西南财经大学出版社
出版日期:2018-08-01
ISBN:9787550427334
PDF电子书大小:128MB 高清扫描完整版