新媒体概论

内容简介

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本书分十六章, 内容包括: 新媒体概述 ; 新媒体的发展历程 ; 网络技术和数字技术 ; 移通信技术 ; 传播参与者: 从受众到网众 ; 传播内容: 从组织生产到用户生产 ; 传播过程: 从线性传播到病毒式传播 ; 新媒体经营概说等。

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目录

**章 新媒体概述**节 新媒体概念及其演进第二节 新媒体的基本特征第三节 新媒体表现形态第=章新媒体的发展历程**节 网络媒体发展概况第二节 自媒体发展扫描第三节 移动通信媒体发展巡礼第三章 网络技术和数字技术**节 网络技术第二节 门户网站技术第三节 搜索引擎技术第四节 即时通信技术第五节 网络视频技术第六节 数字电视技术第四章 移动通信技水**节 移动技术基础第二节 LBS技术及应用第三节 二维码第四节 移动支付第五章 传播参与者：从受众到网众**节 传统的受众概念第二节 新媒体环境下的网众概念第三节 从受众到网众角色转变中的博弈第六章 传播内容：从组织生产到用户生产**节 大众传媒的内容生产第二节 新媒体用户自主生成内容（UGC）第三节 网络狂欢下的众声喧哗第七章 传播过程：从线性传播到病毒式传播**节 传统点对点的线性传播模式第二节 新媒体环境下由一点对多点的放射性传播模式第三节 新媒体激发病毒式传播第八章 传播效果：从可知效果到未知效果**节 传统的效果可知论第二节 新媒体环境下传播效果难以预测第三节 碎片化后的重新聚合第九章 新媒体经营概说**节 新媒体产业经济概貌第二节 新媒体产业价值链构成第三节 新媒体经营的组织架构第四节 新媒体经营的内容第十章 网络媒体经营**节 门户网站经营第二节 垂直网站经营第三节 搜索引擎经营第四节 社交网站经营第五节 电子商务网站经营第十一章 数字电视媒体经营**节 IPTV经营第二节 数字电视经营第三节 楼宇电视经营第四节 车载电视经营第十二章 手机媒体经营**节 手机媒体发展概况第二节 手机媒体产业价值链第三节 手机媒体盈利模式第十三章 新媒体广告经营**节 网络广告经营第二节 数字电视媒体广告经营第三节 手机媒体广告经营第十四章 企业的新媒体营销**节 从传统营销到新媒体营销第二节 新媒体环境下企业营销观念嬗变第三节 企业的新媒体营销策略第十五章 新媒体的政府规制**节 新媒体政府规制的概念与特征第二节 国外对新媒体的政府规制第三节 我国对新媒体的政府规制第十六章 新媒体伦理与用户媒介素养**节 新媒体环境下的媒介伦理第二节 新媒体用户的媒介素养参考文献后记

封面

书名:新媒体概论

作者:周茂君编著

页数:324页

定价:¥49.0

出版社:西南师范大学出版社

出版日期:2016-07-01

ISBN:9787562179399

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