房地产营销(修订第二版)

内容简介

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房地产业在我国是一个既古老又年轻的产业。现代房地产业在我国的兴起，虽然是近20多年的事，但其发展迅猛。本书为“房地产经营管理丛书” 中的一本，阐述了房地产市场营销的概念、市场调研、市场定位、市场营销策略、销售执行、后营销策略等内容，同时借鉴外国成熟房地产市场的发展特点并结合我国的实际，探讨我国房地产经营的规律及发展趋势。本书内容丰富，体系完整，可供从事房地产人员参考。
房地产营销是开发商全方位、全过程地适应市场需求以至引领市场需求的自觉行为，一般由市场调研、市场定位、营销策略制定、营销策略执行和调整等过程组成。近年来，随着行业的不断成熟，部分企业已经开始进行房地产后营销的实践活动，同样构成了房地产营销的过程之一。本书结合我国房地产的实际，以房地产营销全过程中实际操作的内容和顺序作为主线，穿插案例加以说明。该书内容全面，理论紧密联系实际，可操作性强，相信对房地产市场的营销工作有着更为实际的指导意义。

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目录

**章 房地产市场营销总论 **节 市场营销的概念与发展 第二节 房地产市场营销的特点 第三节 房地产市场营销的流程 第四节 中国房地产营销的阶段发展特征及趋势 复习思考题第二章 房地产市场调研 **节 房地产市场调研概述 第二节 房地产市场的外部条件调研 第三节 不同阶段的房地产市场调研要点 第四节 不同类型的房地产市场调研要点 复习思考题第三章 房地产项目市场定位 **节 房地产市场细分 第二节 项目的市场定位 复习思考题第四章 房地产市场营销策略 **节 房地产市场营销总体策略 第二节 房地产市场营销产品策略 第三节 房地产市场营销销售渠道策略 第四节 房地产市场营销宣传推广策略 第五节 房地产市场营销价格策略 复习思考题第五章 房地产销售执行与策略调整 **节 房地产销售执行阶段的划分 第二节 筹备阶段的销售执行与策略调整 第三节 销售阶段的销售执行与策略调整 复习思考题第六章 房地产项目的后营销 **节 房地产项目后营销概述 第二节 房地产项目后营销策略 第三节 房地产项目后营销的实际运用 复习思考题第七章 房地产营销案例 案例一 锋尚国际公寓 案例二 西山美庐 案例三 中信红树湾参考文献

封面

书名:房地产营销(修订第二版)

作者:叶剑平

页数:未知

定价:¥28.0

出版社:首都经济贸易大学出版社

出版日期:2006-05-01

ISBN:9787563809127

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