广告-牛津通识读本
相关资料
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(成功的广告)操控人们的动机和欲望,并创造了对物品的需求……
——厄内斯特?迪希特博士
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本书特色
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广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威,温斯顿?弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。
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内容简介
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★《牛津通识读本》丛书新品,带你彻底了解广告的历史和现状
★ 英国司令勋章获得者,广告学会会长温斯顿?弗莱彻*新力作
★ 中国传媒大学广告学院教授刘林清作序推荐
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作者简介
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温斯顿·弗莱彻
CBE勋章(英国司令勋章)获得者,广告学会会长,广告从业人员研究会会长,世界广告研究中心创办总裁,广告史信托基金副总裁,威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述,如《说服的艺术:英国广告业不为人知的故事》(2008)等。
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目录
前言
1广告行为做些什么?
2广告业由哪几个部分构成?
3广告投放者:付钱的人
4媒体:为广告投放者说好话
5创意代理:发起新的广告宣传
6媒体代理:花费客户的资金
7调查,调查,调查
8好的,坏的,丑陋的
9广告行为在社会中的作用
索引
英文原文
封面
书名:广告-牛津通识读本
作者:弗莱彻
页数:135
定价:¥25.0
出版社:译林出版社
出版日期:2014-02-01
ISBN:9787544745246
PDF电子书大小:114MB 高清扫描完整版